Traffic manager
Code ROME : E1407
Cet emploi participe à :
Transition numérique
En gras : les compétences du numérique responsable
Le ou la Traffic manager est en charge de la programmation et de la gestion technique des espaces et des campagnes publicitaires en ligne. Il ou elle :
• Définit et déploie des stratégies d’acquisition de trafic multicanal pour maximiser la visibilité et la performance des sites/applications
• Analyse les performances via des outils analytics et ajuste les stratégies à partir des KPIs (taux de clic, conversions, ROAS...), en temps réel
• Collabore avec les équipes marketing pour aligner les campagnes avec les objectifs commerciaux
• Utilise des outils d'analyse pour surveiller le trafic et identifier les opportunités d'amélioration
• Gère le budget des campagnes publicitaires pour optimiser le retour sur investissement
• Assure une veille active sur les tendances, technologies, évolutions réglementaires et nouveaux outils du digital, pour tester et anticiper les innovations
Savoir-faire
Exploitation et optimisation opérationnelle des dispositifs digitaux
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Définir une stratégie média
- Planifier des campagnes marketing intégrées
- Gérer, optimiser et suivre les campagnes publicitaires multicanal (SEA, display, social ads, affiliation)
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées
- Développer des stratégies pour augmenter l'engagement utilisateur
- Mettre en place et suivre les taggages et solutions analytics pour analyser trafic et comportements
- Agir rapidement en cas de dysfonctionnement des campagnes
- Analyser le trafic et les données d’audience pour optimiser les campagnes
- Analyser les indicateurs pertinents sur les tendances et les usages des clients
- Construire des rapports détaillés sur les performances des campagnes
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Optimiser le référencement naturel en lien avec la stratégie globale d’acquisition digitale
- Concevoir, faire évoluer et digitaliser les méthodologies et outils d’étude et de mesure médias, en intégrant si besoin des solutions d’intelligence artificielle
- Se tenir informé des évolutions technologiques et des nouvelles tendances dans son domaine d’activité
Pilotage et gestion de projets
Savoir-être professionnels
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
- Travailler en équipe
- S'adapter aux changements
Expertises
- Analyse comportementale des utilisateurs
- Webmarketing
- Outils de web analyse - web analytics (GA4, Matomo, Data Studio…)
- Search Engine Marketing (SEM)
- Techniques d'exploration de données (data mining)
- Notions de HTML, CSS, JavaScript pour le tracking et le debug
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Connaissance des tendances du marché digital
- Connaissance des principes de l'entonnoir de vente
- Planification stratégique en marketing digital
- Connaissance des métriques clés du digital (CPA, CPC, ROAS…)
- Maîtrise de l'anglais professionnel
- Gestion des campagnes d'emailing
- Techniques d'optimisation de la conversion
- Techniques de mesure de performance digitale
- Techniques de publicité sur les réseaux sociaux
- Techniques commerciales
- Marketing / Mercatique
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
- Référencement web
Environnement de travail
- Entreprises et milieux professionnels
- Travail en mode projet
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Station assise prolongée
- Polyactivité
- En contact avec du public
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
Voies d'accès à l'emploi
Cet emploi est accessible à partir d'un niveau Bac+2 à Bac +5 en technologie de l'information, finance, web marketing, commerce. Une certification en Google Analytics peut être un atout.
Certifications et diplômes possibles
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention commerce et distribution
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
