Traffic manager
Code ROME : E1407
Cet emploi participe à :
Transition numérique
Le ou la Traffic manager est en charge de la programmation et de la gestion technique des espaces et des campagnes publicitaires en ligne. Il ou elle :
• Définit et déploie des stratégies d’acquisition de trafic multicanal pour maximiser la visibilité et la performance des sites/applications
• Analyse les performances via des outils analytics et ajuste les stratégies à partir des KPIs (taux de clic, conversions, ROAS...), en temps réel
• Collabore avec les équipes marketing pour aligner les campagnes avec les objectifs commerciaux
• Utilise des outils d'analyse pour surveiller le trafic et identifier les opportunités d'amélioration
• Gère le budget des campagnes publicitaires pour optimiser le retour sur investissement
• Assure une veille active sur les tendances, technologies, évolutions réglementaires et nouveaux outils du digital, pour tester et anticiper les innovations
*Mises en gras = compétences du numérique responsable
Savoir-faire
Exploitation et optimisation opérationnelle des dispositifs digitaux
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Définir une stratégie média
- Planifier des campagnes marketing intégrées
- Gérer, optimiser et suivre les campagnes publicitaires multicanal (SEA, display, social ads, affiliation)
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées
- Développer des stratégies pour augmenter l'engagement utilisateur
- Mettre en place et suivre les taggages et solutions analytics pour analyser trafic et comportements
- Agir rapidement en cas de dysfonctionnement des campagnes
- Analyser le trafic et les données d’audience pour optimiser les campagnes
- Analyser les indicateurs pertinents sur les tendances et les usages des clients
- Construire des rapports détaillés sur les performances des campagnes
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Optimiser le référencement naturel en lien avec la stratégie globale d’acquisition digitale
- Concevoir, faire évoluer et digitaliser les méthodologies et outils d’étude et de mesure médias, en intégrant si besoin des solutions d’intelligence artificielle
- Se tenir informé des évolutions technologiques et des nouvelles tendances dans son domaine d’activité
Pilotage et gestion de projets
Savoir-être professionnels
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
- Travailler en équipe
- S'adapter aux changements
Expertises
- Analyse comportementale des utilisateurs
- Webmarketing
- Outils de web analyse - web analytics (GA4, Matomo, Data Studio…)
- Search Engine Marketing (SEM)
- Techniques d'exploration de données (data mining)
- Notions de HTML, CSS, JavaScript pour le tracking et le debug
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Connaissance des tendances du marché digital
- Connaissance des principes de l'entonnoir de vente
- Planification stratégique en marketing digital
- Connaissance des métriques clés du digital (CPA, CPC, ROAS…)
- Maîtrise de l'anglais professionnel
- Gestion des campagnes d'emailing
- Techniques d'optimisation de la conversion
- Techniques de mesure de performance digitale
- Techniques de publicité sur les réseaux sociaux
- Techniques commerciales
- Marketing / Mercatique
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
- Référencement web
Environnement de travail
- Entreprises et milieux professionnels
- Travail en mode projet
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Station assise prolongée
- Polyactivité
- En contact avec du public
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
Voies d'accès à l'emploi
Cet emploi est accessible à partir d'un niveau Bac+2 à Bac +5 en technologie de l'information, finance, web marketing, commerce. Une certification en Google Analytics peut être un atout.
Certifications et diplômes possibles
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention commerce et distribution
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
